А где Вы у меня нашли слово БЕСПЛАТНО?
Хотя, повторюсь, все зависит от целей и методов достижения этих целей.

С этим выражением я не могу согласиться. Смоделируем ситуацию - Фирма продает рыболовные снасти. Допустим, они пользуются спросом. Затраты на рекламу, еще раз предположим, 100 евро. Фирма в январе месяце встала на первую позицию по всем показателям. Надо заметить, что вокруг всегда крутится масса фирм, которые фирма (назовем ее А) своими 100 еврами переплюнула. Теперь в Фирме Б решили, что пора заняться делом и из общей массы конкурентов выползает Б с теми же 100 еврами. Значит если следовать Вашей теории - А теряет свой рынок и попадает в итоге в аутсайдеры, причем очень быстро. Потому что остальные фирмы постепенно начинают подтягиваться к рубежам в 100 евро за рекламу и к апрелю-маю, когда начинается активный сезон рыбалки А уже даже не видно на горизонте.
Правильное решение было бы - активный анализ деятельности Б и остальных фирм и, если надо, повышение расходов на рекламу к лету.

Тут мы друг друга не поняли. Я имею ввиду, что просто "быть найденым" фирме с целевой аудиторией быть нет смысла. Поэтому границы как таковой нет - есть только понятие "как нужно".

Не совсем понял про "фирмы строятся".
Если нет возможности получить клиентов по нужным словам, которые задают в поисковой системе, то надо использовать другие маркетинговые методы для их (клиентов) привлечения.