Вся фигня в том шо многие валят варягов в одну большую кучу , но варягов то было великое множество - допустим Норвегов звали - нурманами , и между нимим и свеями , никогда не ставился знак равенства . Так и русь тоже была Варягами , но вряд ли они были этнически связанны с нурманами ..там же в ПВЛ так и написанно - "тако одни кличуть нурмане, тако други свеи, други ингляне , тако те Русь"
И даже если посмотреть историю Холмгарда то столкновения там шли исключительно между разными племенами варягов
А то шо Рюрик был местный дык это вполне могло быть , но вот только славянам от этого ничут не легче , птотому что Южный берег Балтики был по любому заселен балтами вперемешку с германцами и скандинавами тобиш этничеких славян на Южном берегу балтики не было по любому . Славяне на балтике появились если я не ошибаюсь где то в 13-14 веках .
А насчет скандинавских обычаев и культуры то их полно - Генздовое имеет 2е место по количеству скандинавских артефактов после шведской Бирки , центра виникгов! Вам это о чем то говорит ?? Дык где Гнездовое ,а где Ладога